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近期，腾讯子公司 Miniclip 布告将以 12 亿好意思元（约合 86 亿东说念主民币）的价钱从 Embracer Group 手上收购 Easybrain，交游细节也曾敲定，展望在 2025 岁首完成。

Miniclip 在 2015 年加入腾讯，主攻国外失业领域，在失业体育类赛说念有所设立，曩昔几年还收购了十几家责任室，为腾讯拓展了国外失业领域的河山。

如斯看来，此次收购是两家头部失业厂商的一次强强讨论，但 Miniclip CEO 在汲取媒体采访时曾暗示，一个公司不应该对任何一种变现方式过度依赖，而 Easybrain 正好以 IAA 为主导，买卖模式较为单一，在买量本钱飙升的大环境下，似乎不具备几许设想空间。

既然如斯，Miniclip 为什么还要发起这场看似与我方理念相矛盾的收购？此次收购，对收购与被收购方又意味着什么？要想弄清这些问题，能够还得先从居品理念和买卖化两方面深刻了解一下这两家厂商。

01

作念公共用户心爱的居品，

超失业游戏并非首选

《8 Ball Pool》成效后，Miniclip 看上了球类赛说念的可能性。通过 AppGrowing 国际版 的"公共刊行知悉"功能可以看到，除了台球，Miniclip 咫尺主推的居品还触及棒球、高尔夫、足球等球类知道。

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公司 CEO Saad Choudri 在汲取 GameLook 采访时就曾暗示，公共玩家都能衔接的体育游戏等于他们想作念的居品，他们最大的主义之一等于让游戏隐秘到每个东说念主。

但追求居品能有平方用户群体隐秘的 Miniclip，却对追赶安设量的超失业游戏捏比拟保守的气派，一个原因在于，Miniclip 不仅垂青居品的用户隐秘面，更垂青玩家留存和 DAU，而这恰正是超失业游戏的轻视。

要是稽察 Miniclip 咫尺在投的几款主力手游，就会发现它们都是运营多年的老居品。除了上线近 12 年的《8 Ball Pool》，近一个月告白投放第一的《Baseball Clash》和第三的《Ultimate Golf!》都是运营近 5 年的长线居品。

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此外，在公共流量竞争加重，获客本钱急剧攀升的大布景下，超失业游戏过度依赖 IAA 的买卖模式赫然也枯竭设想空间，好多超失业厂商都在探索新的可能性，比如给超失业游戏判了死刑的 Voodoo，这两年一直在积极股东本身居品朝搀和变现转型。Saad Choudri 也合计，一家公司不应该对任何一种变现方式过度依赖，最佳是在告白变现和内购变现之间赢得均衡。既然如斯，Miniclip 为什么还要收购咫尺高度依赖 IAA 的 Easybrain？

02

Easybrain 为什么

会被看上？

让咱们把眼神投向 Easybrain。通过 AppGrowing 国际版 的"公共刊行知悉"功能可知，Easybrain 旗卑鄙戏以数独、填字、拼图等失业玩法为主。

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另一方面，这些玩法多聚焦才略挑战，章程看似浅易，但实质深度却能够提拔玩家恒久游玩，具备较强的可捏续性，因此人命周期往往比拟长。除了上线近 8 年的《Sudoku.com》，Easybrain 咫尺告白投放前三的居品，最年青的《Number Match》也运营了近 4 年。

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从这点来看，Easybrain 的居品赫然跳脱出了超失业游戏的范围，也妥当 Miniclip 追求平方用户群体隐秘和具备长线运营才调的居品念念路。

此外，天然高度依赖 IAA，但成绩于长线运营，Easybrain 在曩昔几年的营收依旧隔断了可以的增长。据 Embracer Group 在两次收购案和财报讲解会中走漏的数据，Easybrain 的营收在曩昔 5 年增长了近两倍，2023 年至本年 3 月的收入超 3 亿好意思元（折合东说念主民币约 21.7 亿）。

天然，四肢一家失业游戏厂商，Easybrain 在买量方面的参加并不小，从 AppGrowing 国际版 监测到的数据来看，曩昔一年，Easybrain 月均告白在 25000 组独揽，最高可突破 3 万组；曩昔，它的身影也每每出咫尺咱们每个月的买量叙述莳植者投放榜上。

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但据 Embracer Group 给出的数据，EasyBrain 客岁的买量支拨不到 1.5 亿好意思元，仅占营收的 45%，更令东说念主不测的是，其息税前利润（EBIT）率高达 41%。四肢参考，在跑通搀和变现这条路之前，Voodoo 在 2022 年的 EBITDA 利润率仅有 3%。

因此，不管是从居品角度照旧从市集营收角度看，Easybrain 都与咱们所成见的超失业厂商有所辞别。在居品实质方面，它更接近传统的失业品类，只不外买卖模式莫得或没才调很好地与游戏实质作念进一步的销亡；天然高度依赖 IAA，但居品较长的人命周期有用缩短了买量本钱，从而隔断了较高的利润率，也为其赢得了更高的市集设想空间。

能够在 Miniclip 看来，Easybrain 旗下居品有着平方的用户隐秘，多款长青居品也讲授其居品具备长线运营的才调，这无疑妥当他们本身的居品理念；尽管营收模式单一，但增长和利润进展精熟，要是进一步挖掘，能够能冲破现时上限，带来更多的可能性。

03

Miniclip 深化失业赛说念布局

腾讯公共化再落一子

据 Easybrain 官网公告，今后他们会连接四肢孤苦莳植商和刊行商运营，这也妥当 Miniclip 一贯的作念法。在被腾讯收购后，Miniclip 也秉承了"腾讯式"的处理特质，赋予被收购团队极大的自主权，比如在 2022 年被他们收购的《地铁跑酷》莳植商 Sybo Games 就保捏孤苦运营。

对 Easybrain 来说，在保捏自主性的同期，加入背靠腾讯的 Miniclip，可以通过资源分享和市集协同进一步强化本身在益智游戏领域的跨越地位。更报复的是，借助腾讯和 Miniclip 进修的买卖化才调，Easybrain 能够能够突破 IAA 的局限，朝营收结构愈加均衡的搀和变现模式转型，进而开释出更大的市集后劲。

至于 Miniclip，曩昔几年，它一直在积极强化我方在失业赛说念的多元化布局，通过收购，将本身的上风从失业体育类拓展到跑酷、模拟运筹帷幄等赛说念，如今拿下 Easybrain，又将我方的影响力拓展到了失业益智赛说念，补都了多元化布局的又一块拼图。

进一步来看，此次收购对腾讯的公共化布局不异具有非常报复的兴趣。无人不晓，失业游戏在公共，尤其是泰西一众 T1 市集有着举足轻重的地位，以好意思国为例，2023 年失业游戏在该市集的手游总收入中占据 60%。对主义是国外游戏收入占游戏收入一半的腾讯来说，布局布局 Miniclip，是腾讯突入这一赛说念的要津，如今通过 Miniclip 又拿下 20 亿失业益智类用户，将进一步拓展腾讯在失业赛说念的影响力。

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